Website-Umzug ohne Google-Traffic zu verlieren: Checkliste für den Relaunch
Weiterleitungen, URL-Zuordnung, Sitemap und Search Console: So planen Sie einen Website-Umzug, damit Ihre Google-Rankings den Relaunch überstehen.
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Website-Umzug ohne Google-Traffic zu verlieren: die kurze Antwort
Ein Website-Umzug ohne Google-Traffic zu verlieren gelingt, wenn Sie vier Dinge vor dem Launch festlegen. Das sind eine vollständige URL-Zuordnung, eine 301-Weiterleitung für jede geänderte Adresse, übernommene Metadaten und strukturierte Daten sowie eine neu eingereichte Sitemap. Wer diese Punkte erst nach dem Livegang angeht, verliert Besucher, die über alte Adressen kommen.
Ein kurzes Schwanken der Rankings ist trotzdem normal. SEO Südwest fasst Aussagen von Google so zusammen: Veränderungen der URL-Struktur führen oftmals zu Fluktuationen der Rankings. Der Grund ist, dass Google die neuen Zusammenhänge erst verarbeiten und verstehen muss. Das Ziel ist deshalb nicht null Bewegung, sondern eine kurze Bewegung, die nur einmal stattfindet.
Dieser Leitfaden geht die Prüfungen durch, die vor dem Livegang einer modernisierten Website anstehen. Er erklärt die Begriffe, zeigt ein reales Beispiel eines Domainumzugs und fasst alles in einer Checkliste zusammen. Am Ende stehen die ersten 30 Tage nach dem Launch und die Frage, was Unternehmen in Deutschland zusätzlich beachten sollten.
Website-Umzug, 301-Weiterleitung und URL-Zuordnung: die Begriffe
Ein Website-Umzug ist jede Änderung, bei der Inhalte einer Website unter neuen Adressen erscheinen. Das kann ein Wechsel der Domain sein, eine neue Seitenstruktur beim Relaunch oder der Umstieg auf ein anderes System. Für Google zählt dabei nicht das Design, sondern ob die bisherigen Adressen weiterhin zu den passenden Inhalten führen.
Diese Begriffe brauchen Sie für die Planung:
- URL: die vollständige Adresse einer einzelnen Seite, eines Bildes oder einer Datei.
- URL-Zuordnung: eine Liste, die jeder alten Adresse genau eine neue Zieladresse zuweist.
- 301-Weiterleitung: eine Serverantwort, die Browsern und Suchmaschinen meldet, dass eine Adresse dauerhaft umgezogen ist.
- Weiterleitungskette: eine Weiterleitung von A nach B und von dort weiter nach C, statt direkt von A nach C.
- Sitemap: eine Datei, die Suchmaschinen alle Adressen nennt, die indexiert werden sollen.
- Search Console: das kostenlose Werkzeug von Google, mit dem Sie Sitemaps einreichen und die Sichtbarkeit Ihrer Seiten verfolgen.
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Quelltext einer Seite, etwa zu Firma, Adresse oder Öffnungszeiten. Sie gehen bei einem Relaunch leicht verloren, weil sie im sichtbaren Layout nicht auffallen. Wie strukturierte Daten mit der KI-Suche zusammenhängen, beschreibt unser Beitrag zu den technischen Voraussetzungen für Google AI Overviews.
URL-Zuordnung zuerst: jede alte Adresse bekommt ein Ziel
Die URL-Zuordnung ist die Grundlage jedes Website-Umzugs und entsteht vor dem ersten Entwurf. Sie beginnt mit einer vollständigen Liste aller Adressen, die heute existieren. Dazu gehören nicht nur Seiten, sondern auch Bilder und andere Inhalte, die Google oder Besucher direkt aufrufen.
Laut SEO Südwest sollten nach einer Umstrukturierung Weiterleitungen von den alten auf die neuen URLs eingerichtet werden. Das gilt ausdrücklich auch für Inhalte wie Bilder. Wer nur die Hauptseiten weiterleitet, lässt Bildersuche und direkt verlinkte Dateien ins Leere laufen.
So entsteht die Liste
Die Analyse beginnt bei den Daten, die Sie bereits haben. Im Relaunch-Prozess von Revylio betrachtet die erste Phase Traffic, Anfragen und das, was die Suche tatsächlich sieht. Vom Kunden braucht diese Analyse laut unserer Seite zum Website-Relaunch eine Stunde und die Analytics-Daten.
Danach folgt die neue Struktur. Seitenreihenfolge und Navigation werden bei Revylio vor dem Design freigegeben. Das ist kein Formalismus: Erst wenn die neue Struktur feststeht, kann jede alte Adresse ein endgültiges Ziel bekommen. Ändert sich die Struktur später noch einmal, beginnt die Zuordnung von vorn.
Regeln für gute Zuordnungen
- Jede alte Adresse zeigt auf die inhaltlich passendste neue Seite, nicht pauschal auf die Startseite.
- Zusammengelegte Seiten leiten auf die Seite weiter, die den Inhalt jetzt trägt.
- Gestrichene Inhalte bekommen ein Ziel, das die Frage des Besuchers noch beantwortet.
301-Weiterleitungen in einem Schritt, ohne Zwischenstationen
Eine 301-Weiterleitung sollte jede alte Adresse direkt und in einem einzigen Schritt zur endgültigen Zielseite führen. Weiterleitungsketten über mehrere Stationen bremsen Suchmaschinen und Besucher. Außerdem fällt die ganze Kette aus, sobald ein Glied fehlt.
Was Google zu Zwischenschritten sagt
Google rät laut SEO Südwest, bei Umstrukturierungen möglichst gleich auf die Zielstruktur zu wechseln und Zwischenschritte zu vermeiden. John Müller erklärte das in den Google Search Central SEO Office Hours vom 7. Mai 2021. Mehrere Wechsel hintereinander seien schlecht, weil Google jedes Mal Zeit brauche, um die Veränderungen zu verarbeiten.
Daraus folgt eine klare Regel für die Planung. Bei einer einmaligen Änderung gibt es die Fluktuationen nach Müller nur einmal. Wer dagegen etwa monatlich umbaut, wartet jedes Mal erneut. Es ist also besser, Domain, Struktur und System in einem geplanten Schritt umzustellen, als die Website über Monate in Etappen umzubauen.
Statuscode und Ziel gemeinsam prüfen
Eine Weiterleitung ist erst dann korrekt, wenn Statuscode und Zieladresse stimmen. Bei Svennis prüfen wir vor dem Livegang jede Weiterleitung auf Statuscode und Zieladresse zugleich. Ein 301 auf die falsche Seite sieht in einem reinen Statusbericht sonst wie ein Erfolg aus.
Bei Revylio gilt dafür ein fester Grundsatz: Jeder geänderte Pfad bekommt eine 301-Weiterleitung, und die Sitemap wird zum Launch neu eingereicht. Wie dieser Schritt in den gesamten Ablauf passt, zeigt die Übersicht zum Website-Relaunch mit Revylio.
Titel, Beschreibungen und strukturierte Daten vor dem Launch übernehmen
Titel, Seitenbeschreibungen und strukturierte Daten gehören in die URL-Zuordnung, nicht in eine Aufräumrunde nach dem Launch. Eine Weiterleitung bringt Besucher und Suchmaschine zur neuen Seite. Ob diese Seite danach für dieselben Suchbegriffe gefunden wird, entscheidet ihr Inhalt.
Halten Sie deshalb in der Zuordnungsliste für jede wichtige Seite fest, welche Angaben sie heute trägt:
- den Seitentitel, der in den Suchergebnissen als Überschrift erscheint,
- die Seitenbeschreibung, die darunter als Text steht,
- die Hauptüberschrift und die Begriffe, über die die Seite heute gefunden wird,
- vorhandene strukturierte Daten, etwa zu Unternehmen, Produkten oder häufigen Fragen.
Ein neuer Text darf besser sein als der alte. Er sollte aber die Begriffe behalten, für die die Seite heute sichtbar ist, solange Sie diese nicht bewusst aufgeben. Bei strukturierten Daten reicht oft ein Vergleich des Quelltexts von alter und neuer Seite.
Auch die Ladezeit gehört in diese Prüfung, weil eine neue Vorlage schwerer sein kann als die alte. Wie Sie messen, was eine langsame Seite an Anfragen kostet, beschreibt der Beitrag über verlorene Anfragen durch langsame Websites.
Checkliste für den Website-Umzug: vor, am und nach dem Launch-Tag
Die folgende Checkliste ordnet die Aufgaben eines Website-Umzugs nach Zeitpunkt. Jede Zeile enthält eine Prüffrage, die Sie mit Ja oder Nein beantworten können. Steht irgendwo ein Nein, ist die Website noch nicht bereit für den Livegang oder die Nacharbeit ist noch offen.
| Zeitpunkt | Aufgabe | Prüffrage |
|---|---|---|
| Vor dem Launch | Alle alten Adressen erfassen, auch Bilder und Dateien | Fehlt eine Adresse, die Besucher oder Google kennen? |
| Vor dem Launch | URL-Zuordnung alt auf neu festlegen | Hat jede alte Adresse genau ein passendes Ziel? |
| Vor dem Launch | Titel, Beschreibungen und strukturierte Daten übernehmen | Stehen die bisherigen Suchbegriffe noch auf der Zielseite? |
| Launch-Tag | 301-Weiterleitungen aktivieren und testen | Führt jede alte Adresse in einem Schritt zur richtigen Seite? |
| Launch-Tag | Sitemap neu einreichen | Enthält die Sitemap die neuen, erreichbaren Adressen? |
| Launch-Tag | Bei Domainwechsel die Adressänderung bei Google melden | Ist die alte Domain als umgezogen gemeldet? |
| Erste 30 Tage | Rankings und Aufrufe in der Search Console beobachten | Erholen sich die wichtigen Seiten im erwarteten Zeitraum? |
| Erste 30 Tage | Eingehende Links prüfen, verlinkende Seiten anschreiben | Zeigen wichtige externe Links noch auf alte Adressen? |
| Erste 30 Tage | Profile und Bewertungsplattformen aktualisieren | Steht überall die neue Adresse? |
Bei Revylio ist der Launch die sechste von sechs Projektphasen. Sie endet erst, wenn die Weiterleitungen geprüft sind, die Search Console eingereicht und die Übergabe erledigt ist.
Beispiel Domainumzug: von Web2Date auf WordPress mit neuer Domain
Ein dokumentierter Domainumzug von NET-TEC internet solutions zeigt die Schritte an einem realen Projekt. Die alte Website des Kunden war mit Web2Date von Data Becker gebaut, die neue mit WordPress. Gleichzeitig wechselten Domain, URL-Struktur und Inhalte.
Die Schritte im Projekt
- Die Weiterleitungen der alten Unterseiten auf die neue Domain richtete der Autor über die .htaccess-Datei im Hauptverzeichnis ein. Diese Datei steuert auf vielen Webservern, wie Anfragen beantwortet werden.
- Den Umzug meldete er in den Google Webmastertools in der Verwaltung der alten Domain. Dort führt das Zahnrad oben rechts zum Punkt „Adressänderung“.
- Nach ein bis zwei Wochen analysierte er die eingehenden Links der alten Domain. Die Betreiber verlinkender Websites bat er, ihre Links anzupassen. Viele reagierten nicht.
- Die neue Adresse trug er auch in sozialen Profilen und auf Bewertungsplattformen ein.
Was das Beispiel lehrt
Der Autor hält fest, dass ein Übergang ganz ohne Rankingverlust kaum umsetzbar ist, wenn Domain, URL-Struktur und Inhalte zugleich wechseln. Der Googlebot muss die Seite neu einlesen, und die Rankingfaktoren werden neu berechnet. Für einen solchen Fall rechnet er mit zwei bis drei Wochen, bis die Seite wieder sauber in den Suchergebnissen erscheint.
Das Beispiel zeigt auch, warum Weiterleitungen unverzichtbar sind. Wenn viele Betreiber ihre Links nicht anpassen, trägt nur die Weiterleitung diese Besucher noch zur neuen Seite.
Die ersten 30 Tage nach dem Website-Umzug: Search Console, Sitemap und Rankings
Die ersten 30 Tage nach einem Website-Umzug entscheiden, ob kleine Fehler kurz bleiben oder sich festsetzen. In dieser Zeit beobachten Sie, wie Google die neue Struktur verarbeitet. Gleichzeitig beheben Sie, was die Prüfung vor dem Launch übersehen hat.
Woche eins: Sitemap und Fehler
Am Launch-Tag reichen Sie die neue Sitemap in der Search Console ein. In den Tagen danach prüfen Sie, welche Adressen Google als nicht gefunden meldet. Jede dieser Adressen bekommt eine Weiterleitung oder wird in der URL-Zuordnung nachgetragen.
Woche zwei bis drei: Rankings und Links
Rechnen Sie bei einem großen Umzug mit Schwankungen. Im Beispiel von NET-TEC dauerte es zwei bis drei Wochen, bis die Seite wieder sauber in den Suchergebnissen erschien. Nach ein bis zwei Wochen ist auch ein guter Zeitpunkt, die eingehenden Links der alten Adressen auszuwerten.
Woche vier: Bilanz ziehen
Vergleichen Sie Aufrufe und Anfragen mit dem Zeitraum vor dem Launch. Wichtige Seiten, die sich nicht erholen, prüfen Sie einzeln: Stimmt das Weiterleitungsziel, sind Titel und Inhalt noch passend? Bauen Sie in dieser Phase nicht erneut um. Laut Google verursacht jeder weitere Wechsel eine neue Wartezeit.
Eine Frage bleibt für viele offen: Lohnt sich der Aufwand überhaupt? Unser Beitrag dazu, wann sich ein Website-Relaunch lohnt, hilft bei dieser Entscheidung.
Was ein Website-Umzug für Unternehmen in Deutschland zusätzlich bedeutet
Für Unternehmen in Deutschland betrifft ein Website-Umzug mehr als die Suchergebnisse von Google. Lokale Einträge, rechtliche Pflichtseiten und Barrierefreiheit wandern mit um. Wer sie im selben Schritt prüft, vermeidet einen zweiten Umbau kurz nach dem Launch.
Lokale Einträge und Bewertungsplattformen
Viele Betriebe werden über Branchenverzeichnisse, soziale Profile und Bewertungsplattformen gefunden. Der Autor des NET-TEC-Beispiels betont, dass dort die neue Adresse hinterlegt werden muss. Gerade für die lokale Suchmaschinenoptimierung seien diese Einträge besonders wichtig. Erstellen Sie vor dem Launch eine Liste aller Profile, auf denen Ihre Website verlinkt ist.
Verweise auf die OS-Plattform
Ein Relaunch ist ein guter Anlass, Impressum und Fußzeile auf veraltete Angaben zu prüfen. Laut NET-TEC ist die EU-Online-Streitbeilegungsplattform, kurz OS-Plattform, seit dem 20. Juli 2025 abgeschaltet. Links auf diese Plattform führen damit ins Leere und sollten nicht in die neue Website übernommen werden.
Barrierefreiheit im selben Schritt
Neue Vorlagen, neue Formulare und neue Navigation sind der Zeitpunkt, an dem sich Barrierefreiheit am einfachsten umsetzen lässt. Was dabei konkret geprüft wird, beschreibt unser Beitrag zur barrierefreien Website im Relaunch.
Nächste Schritte vor Ihrem eigenen Website-Umzug
Der erste Schritt vor jedem Website-Umzug ist eine vollständige Liste Ihrer heutigen Adressen. Ohne diese Liste lässt sich keine URL-Zuordnung erstellen, und ohne Zuordnung gibt es keine verlässlichen Weiterleitungen. Diese Arbeit können Sie beginnen, bevor ein Design existiert.
So gehen Sie konkret vor:
- Exportieren Sie aus Ihrer Analyse und der Search Console die Seiten mit den meisten Aufrufen und Suchanfragen.
- Ergänzen Sie Bilder, Dateien und Seiten, auf die andere Websites verlinken.
- Notieren Sie für die wichtigsten Seiten Titel, Beschreibung und vorhandene strukturierte Daten.
- Legen Sie die neue Struktur fest und geben Sie sie frei, bevor das Design beginnt.
- Planen Sie den Umzug als einen einzigen Schritt und reservieren Sie die ersten 30 Tage für die Nachkontrolle.
Wie lange ein Relaunch dauert, hängt von der Zahl der Seiten und der Menge der Inhalte ab. Revylio vereinbart den Zeitplan deshalb in der Umfangsphase. Auch der Preis richtet sich nach Seitenzahl, vorhandenen Inhalten und nötigen Anbindungen.
Wenn Sie den Ablauf mit Weiterleitungsplan, Sitemap und Search Console nicht selbst steuern möchten, finden Sie Leistungen und Vorgehen auf der Seite Website-Relaunch und Webdesign bei Revylio.