Date structurate Organization pentru firma dumneavoastră: cum le implementați corect

01Date structurate Organization: ce sunt și ce fac pentru firma dumneavoastră

Datele structurate Organization pentru firma dumneavoastră spun direct motoarelor de căutare cine este firma. Ele indică numele, sigla, adresa, datele de contact și profilurile oficiale. Le adăugați o singură dată, pe pagina principală sau pe pagina „Despre noi”. Apoi le testați și le verificați după fiecare relansare de site.

Datele structurate sunt un format standardizat prin care descrieți o pagină și clasificați conținutul ei. Definiția aparține documentației Google Search Central. Markupul Organization este blocul de date structurate care descrie firma ca entitate: cine este, cum arată sigla ei, unde o găsiți și unde mai are pagini oficiale.

Google explică efectul în documentația despre markupul Organization. Markupul adăugat pe pagina principală poate ajuta Google să înțeleagă datele administrative ale firmei. Îl ajută și să deosebească firma de alte organizații cu nume asemănător în rezultatele căutării. Pentru o firmă cu un nume comun, această deosebire contează.

Ghidul de față acoperă patru lucruri. Vedeți întâi ce proprietăți merită completate și unde puneți codul. Urmează un exemplu complet, pe care îl puteți adapta. La final găsiți verificările pe care le aplicăm la fiecare relansare de site.

02Ce află Google din markupul Organization: identitate, siglă, contact și profiluri

Markupul Organization transmite două feluri de informații: unele servesc la identificare, altele pot schimba ce vede utilizatorul. Documentația Google face distincția explicit.

Proprietăți folosite în spate, pentru identificare

Unele proprietăți nu apar nicăieri pe ecran. Google le folosește ca să separe firma dumneavoastră de alte organizații. Exemplele date de Google sunt iso6523 și naics, adică identificatori și coduri de clasificare. Ele lucrează în fundal, iar efectul lor este că Google nu vă confundă cu altcineva.

Proprietăți care pot schimba aspectul în căutare

Alte proprietăți pot influența elementele vizuale din Google. Cea mai cunoscută este sigla. Ea poate decide ce logo apare în rezultatele căutării și în knowledge panel. Knowledge panel este caseta cu informații despre o entitate, afișată lângă rezultate.

Informații în plus pentru comercianți

Dacă vindeți online, puteți influența mai multe detalii în knowledge panel-ul de comerciant și în profilul de brand. Google enumeră politica de retur, adresa și datele de contact. Prin urmare, un magazin online câștigă mai mult din acest markup decât un site de prezentare.

Profilurile oficiale se declară prin proprietatea sameAs. Google o definește ca adresa unei pagini de pe alt site, cu informații suplimentare despre organizație. Exemplele date sunt profilul de pe o rețea socială sau de pe un site de recenzii.

03Unde puneți markupul Organization: pagina principală sau pagina „Despre noi”

Markupul Organization se pune pe pagina principală sau pe o singură pagină care descrie firma, de exemplu „Despre noi”. Aceasta este recomandarea Google. Tot Google precizează că nu este nevoie să îl includeți pe fiecare pagină a site-ului.

Recomandarea are o consecință practică pentru cine administrează site-ul. Datele firmei trebuie să existe într-un singur loc din cod. Dacă tema site-ului repetă blocul pe toate paginile, nu câștigați nimic. În schimb, creșteți riscul ca o versiune veche să rămână uitată pe o pagină. Când se schimbă telefonul sau adresa, actualizați un singur bloc.

Alegeți pagina după cum este construit site-ul:

• pagina principală, dacă ea prezintă deja firma, cu nume, contact și siglă vizibile;
• pagina „Despre noi”, dacă acolo apar datele de identificare complete ale firmei.

Oricare ar fi pagina, datele din markup trebuie să corespundă cu ce vede vizitatorul pe ea. Un markup care afirmă altceva decât pagina nu ajută pe nimeni. Responsabilitatea pentru aceste date merită stabilită de la început. Ghidul despre rolurile și proprietarii de pagini după lansare arată cum o împărțiți în echipă.

04Proprietățile Organization care contează și când le completați

Markupul Organization nu are proprietăți obligatorii. Google recomandă să adăugați cât mai multe proprietăți relevante pentru firma dumneavoastră. Lipsa unei proprietăți nu invalidează markupul. Fiecare proprietate corectă adaugă însă un indiciu în plus despre identitatea firmei.

Tabelul de mai jos vă ajută să decideți ce completați, în funcție de tipul firmei:

Pentru siglă, folosiți fișierul oficial, la o dimensiune de cel puțin 112x112 px, cerută de Google. Pentru sameAs, includeți doar profilurile pe care firma le controlează și le ține la zi. Un profil abandonat de ani de zile nu este o sursă oficială bună.

05Subtipul de Organization: alegeți-l pe cel mai specific

Google recomandă cel mai specific subtip schema.org al tipului Organization care se potrivește firmei. Schema.org este vocabularul comun pe care îl folosesc datele structurate. Un subtip este o variantă mai precisă a unui tip general. Organization este tipul general, iar subtipurile descriu feluri concrete de organizații.

Exemplul dat de Google privește comerțul online. Pentru un magazin online, Google recomandă subtipul OnlineStore în locul lui OnlineBusiness, care este mai larg. Regula se aplică la fel și altor tipuri de firme. Alegeți eticheta care descrie cel mai exact ce face firma.

Firmele cu sediu sau punct de lucru unde vin clienții au nevoi suplimentare. Pentru ele contează adresa, programul și zona deservită, nu doar identitatea de brand. Detaliile sunt în ghidul despre SEO local pentru o firmă mică, așa că nu le repetăm aici.

Decizia despre subtip se ia o dată, la configurare, și se revizuiește când se schimbă activitatea firmei. Un exemplu este o firmă cu site de prezentare care deschide un magazin online. Atunci subtipul vechi nu mai descrie corect firma și trebuie actualizat odată cu site-ul.

06Exemplu complet de markup Organization în JSON-LD

JSON-LD este un format de date structurate scris ca bloc separat în codul paginii, fără să modifice textul vizibil. Exemplul de mai jos descrie o firmă fictivă, cu valori de completat. Lipiți blocul în secțiunea <head> a paginii principale sau a paginii „Despre noi”, o singură dată pe site.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Exemplu Construcții SRL",
  "url": "https://www.exemplu.ro/",
  "logo": "https://www.exemplu.ro/imagini/sigla-exemplu.png",
  "telephone": "+40 700 000 000",
  "email": "contact@exemplu.ro",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Strada Exemplu nr. 1",
    "addressLocality": "Cluj-Napoca",
    "postalCode": "400000",
    "addressCountry": "RO"
  },
  "vatID": "RO00000000",
  "iso6523Code": "0199:00000000000000000000",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/exemplu",
    "https://www.facebook.com/exemplu"
  ]
}
</script>

Înlocuiți fiecare valoare cu datele reale ale firmei, exact cum apar pe pagină. La @type puneți subtipul cel mai specific, de exemplu OnlineStore pentru un magazin online. Adresa din logo trebuie să ducă la sigla oficială, de cel puțin 112x112 px.

Codul de TVA și identificatorul ISO 6523 rămân doar dacă firma le are. Dacă nu le are, ștergeți rândurile respective, cu tot cu virgula. Lista sameAs conține numai profilurile pe care firma le administrează.

07Identificatorii oficiali ai firmei: cod TVA, iso6523Code, LEI și DUNS

Identificatorii oficiali leagă firma de registre publice, iar Google îi tratează ca semnale de încredere. Codul de TVA este, în cuvintele Google, un semnal important de încredere pentru utilizatori. Motivul este simplu: oricine poate căuta firma în registrele publice de TVA.

Un identificator ISO 6523 este un cod format din două părți. Prima parte este un ICD (International Code Designator), care arată ce schemă de identificare se folosește. A doua parte este identificatorul propriu-zis. Valorile ICD frecvente sunt 0060 pentru DUNS, 0088 pentru GS1 GLN și 0199 pentru LEI.

Google încurajează proprietatea iso6523Code în locul proprietăților mai vechi, astfel:

• pentru un număr DUNS, iso6523Code cu prefixul 0060:, în locul proprietății duns;
• pentru un cod LEI, iso6523Code cu prefixul 0199:, în locul proprietății leiCode.

Codul LEI este identificatorul unei organizații definit de standardul ISO 17442. Nu toate firmele au LEI sau DUNS. Dacă firma nu are, nu vă grăbiți să obțineți unul doar pentru markup. Completați ce aveți deja și ce puteți dovedi.

08Ce înseamnă markupul Organization pentru o firmă din România

Pentru o firmă din România, markupul Organization trebuie să folosească aceleași date ca în toate celelalte locuri publice. Asta înseamnă denumirea, adresa și telefonul identice pe site, în markup și în profilul de companie Google. Diferențele de scriere creează două variante ale aceleiași firme. Google trebuie apoi să ghicească pe care o crede.

Câteva puncte cer atenție în mod obișnuit:

• denumirea firmei, scrisă cu diacritice la fel peste tot, cu sau fără forma juridică, dar consecvent;
• codul de TVA, exact cum apare pe facturi și în registrul public;
• adresa, cu aceeași formulare a străzii și a localității ca în profilul Google;
• numărul de telefon, în același format în toate locurile.

Firmele cu mai multe puncte de lucru au o problemă în plus. Markupul Organization descrie firma ca întreg. Punctele de lucru se tratează separat, pe paginile lor, cum explică ghidul de SEO local.

Codul de TVA are o valoare practică pentru clienții din România. Un client B2B verifică de multe ori o firmă nouă în registrele publice înainte de prima comandă. Un cod corect în markup și pe pagină susține această verificare.

09Testarea markupului Organization și ce nu garantează Google

Markupul Organization se testează în două feluri: întâi sintaxa, apoi felul în care îl citește Google. Schema Markup Validator, la validator.schema.org, verifică dacă blocul JSON-LD este scris corect. Rich Results Test de la Google arată cum interpretează Google pagina. Rulați ambele teste pe adresa publică a paginii, nu doar pe codul copiat.

Un test trecut nu înseamnă un rezultat garantat. Google spune explicit că nu garantează afișarea în căutare a funcțiilor care folosesc date structurate. Markupul corect vă face eligibil, nu vă asigură o siglă în knowledge panel.

Timpul contează și el. Google avertizează că pot trece câteva zile de la publicarea unei pagini până când o găsește și o accesează. Nu trageți concluzii în prima zi după lansare.

Regulile se aplică și markupului, nu doar textului. Google poate da o acțiune manuală pentru date structurate. O acțiune manuală este o sancțiune aplicată de un evaluator Google. În acest caz, datele structurate de pe pagină sunt ignorate, deși pagina poate apărea în continuare în căutare. Cea mai sigură protecție este ca markupul să spună doar ce vede vizitatorul pe pagină.

10Verificările markupului Organization la fiecare relansare de site

O relansare de site este momentul în care markupul Organization se strică cel mai ușor. Noua temă poate să nu-l mai includă. Sigla poate primi o adresă nouă, iar datele de contact pot rămâne cele vechi. La Svennis, la fiecare relansare comparăm blocul Organization de pe site-ul vechi cu cel de pe site-ul nou, câmp cu câmp, înainte de publicare. Apoi rulăm din nou testele pe adresa publică.

Lista noastră de verificare la relansare cuprinde:

1. blocul există o singură dată, pe pagina principală sau pe pagina „Despre noi”;
2. subtipul este cel mai specific pentru activitatea actuală a firmei;
3. adresa siglei funcționează, iar imaginea are cel puțin 112x112 px;
4. numele, adresa, telefonul și e-mailul coincid cu textul vizibil al paginii;
5. codul de TVA și identificatorii ISO 6523 sunt corecți și au prefixul potrivit;
6. fiecare adresă din sameAs duce la un profil activ al firmei;
7. ambele teste trec pe adresa publică, după lansare.

Lista se potrivește cu celelalte verificări de la lansare. Ghidul despre refacerea site-ului și momentul potrivit o pune în contextul întregului proiect. După lansare, markupul intră în rutina descrisă în ghidul de mentenanță a site-ului.

11Pașii următori pentru datele structurate Organization ale firmei

Primul pas este să aflați ce markup Organization are deja site-ul firmei. Rulați Rich Results Test pe pagina principală și pe pagina „Despre noi”. Notați ce proprietăți apar și ce lipsește.

Apoi lucrați în ordinea aceasta:

1. Strângeți într-un document datele oficiale ale firmei: denumire, adresă, telefon, e-mail, cod de TVA, sigla oficială și profilurile active.
2. Comparați documentul cu ce apare pe site, în markup și în profilul de companie Google, și corectați diferențele.
3. Adaptați exemplul JSON-LD din acest ghid și puneți-l pe o singură pagină.
4. Testați din nou după publicare și reveniți peste câteva zile, după ce Google a accesat pagina.

Dacă pregătiți un site nou, treceți markupul Organization în cerințele scrise. Ghidul despre brieful pentru refacerea site-ului arată unde îl includeți, alături de restul cerințelor tehnice. Dacă vreți să vedeți ce intră de obicei într-un proiect, citiți ghidul despre costul unui site de prezentare și ce ar trebui să includă.

12Surse

• Google Search Central: Organization Schema Markup